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明升体育官网:授权品牌对产品质量控制极为重要

时间:2021/5/1 18:42:06   作者:   来源:   阅读:15   评论:0
内容摘要:面对困难,奥康国际也在努力转型。在代理其他品牌产品的同时,也开始对外部品牌进行授权。2019年12月,奥康国际与杭州康米巴电子商务有限公司、温州翔业电子商务有限公司签订《商标许可协议》,授权上述两家公司在电商平台销售奥康品牌男装、童装及童鞋。在业内人士看来,奥康存在品牌老化、产品质量下降、过度依赖线下等问题。即使它转变...

面对困难,奥康国际也在努力转型。在代理其他品牌产品的同时,也开始对外部品牌进行授权。2019年12月,奥康国际与杭州康米巴电子商务有限公司、温州翔业电子商务有限公司签订《商标许可协议》,授权上述两家公司在电商平台销售奥康品牌男装、童装及童鞋。

在业内人士看来,奥康存在品牌老化、产品质量下降、过度依赖线下等问题。即使它转变品牌授权模式,采用轻资产模式,也很难收获市场。对于奥康来说,重要的是让产品年轻化,适应当前消费群体的需求。此外,授权品牌对产品质量控制极为重要,这在一定程度上增加了其产品安全风险。

值得一提的是,奥康国际因产品质量问题受到质疑。2020年3月20日,市场监督管理总局办公厅发布通知,对2019年第二批玩具等16种网络产品进行质量专项检查。奥康的很多童鞋、皮鞋都不合格。2020年3月,山西省市场监督管理局网站发布《关于纺织品、服装、箱包、鞋类产品质量专项监督抽查结果的通知》,奥康国际棉鞋质量不合格。2021年2月,河北省市场监督管理局网站发布了2月份产品质量监督抽查结果的通知,奥康国际也在其中。

事实上,在过去的两年里,成熟的上市鞋业公司都面临着不同程度的困境。前“女鞋之王”达芙妮,2020年营收将下降82.89%,亏损2.24亿港元,中高端品牌实体零售业务将全面退出。同样,前“鞋王”百丽(Belle)也因业绩不佳于2017年退市;曾受欢迎的富贵鸟也在2019年8月宣布破产。

从业内人士的角度来看,经验丰富的鞋业上市公司陷入危机的原因几乎相同。它们几乎都走公共路线,依靠价格取胜,而不努力提高产品质量,造成了供求失调。对于这些企业来说,它们需要改变甚至重塑自己的品牌形象,而不是简单地改变运营模式,让它们起死回生。



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